À quoi sert un beau site que personne ne voit ?

L’ optimisation pour le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) permet de faire monter gratuitement votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.

Il est indispensable pour être visible sur internet et génère un trafic pérenne sur le long terme contrairement à une campagne publicitaire payante.

Blue Light optimise votre site pour le référencement naturel :

Recherche de mots-clés
Rédaction de contenus de qualité
Référencement des images
Réduction du temps de chargement (poids des images)
Mise en place de balises titres, de meta descriptions
Vérification de la structure des URLs
Création de liens
Lecture responsive pour mobile et tablette

SEO local

Suivant une requête concernant un service, une prestation particulière Google propose une liste d’entreprises sectorisée.

Blue Light met à jour votre fiche Google Business Profile pour que votre entreprise apparaisse dans les premiers résultats de recherche.

Couplé avec Google Maps et son service de géolocalisation, Google Business Profile référence des entreprises en fonction du contenu de la fiche, de sa popularité (nombre de personne qui cliquent dessus) et du référencement naturel du site internet auquel il est relié.

Lucile Christmann 06 60 49 09 12

Les bases de l'optimisation pour le référencement naturel

Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel, est l’ensemble des techniques qui permettent de rendre un site web plus visible dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google. L’objectif est d’augmenter les chances que des internautes trouvent votre site lorsqu’ils recherchent des informations, produits ou services en lien avec votre activité.

Le SEO repose sur trois grands axes :

1. SEO On-Page (ou optimisation sur la page)

Le SEO On-Page consiste à optimiser le contenu directement présent sur chaque page de votre site. Cela inclut :

•Les mots-clés : Ce sont les mots ou expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche. Il est important de les utiliser dans les titres, les sous-titres et le contenu de la page, mais sans en abuser pour éviter un effet “robotique”.

•Les balises : Ces éléments, comme la balise de titre (H1, H2) et la balise meta description, permettent de donner des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. Ces balises sont importantes car elles aident Google à comprendre de quoi parle la page et à l’afficher dans les résultats de recherche.

•La qualité du contenu : Un contenu intéressant et bien rédigé retient les visiteurs, ce qui améliore le classement. Google privilégie les pages qui répondent aux questions des internautes, donc créer un contenu unique et utile est essentiel.

2. SEO Off-Page (ou optimisation hors de la page)

Le SEO Off-Page correspond aux actions menées en dehors de votre site pour améliorer sa notoriété :

•Les liens externes (ou backlinks) : Plus des sites externes de confiance font des liens vers le vôtre, plus Google considère que votre site est crédible et pertinent. Cela fonctionne un peu comme une recommandation : plus vous êtes recommandé par des sites réputés, plus vous gagnez en autorité.

•Les réseaux sociaux : Bien que les partages sur les réseaux sociaux n’affectent pas directement le SEO, ils permettent d’attirer du trafic vers votre site, ce qui peut indirectement améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

3. SEO Technique

Le SEO Technique se concentre sur la structure et les aspects techniques de votre site, qui sont importants pour offrir une bonne expérience utilisateur et faciliter l’exploration par les moteurs de recherche :

•Vitesse de chargement : Un site rapide est mieux classé, car les utilisateurs n’aiment pas attendre trop longtemps qu’une page s’affiche.

•Compatibilité mobile : De plus en plus d’internautes naviguent sur leur smartphone, et Google valorise les sites optimisés pour les appareils mobiles.

•Sécurité : Utiliser le protocole HTTPS garantit la sécurité des données des visiteurs, ce qui est aussi un critère de classement pour Google.

Comment débuter en SEO ?

Voici quelques étapes pratiques pour bien démarrer :

1.Recherchez des mots-clés : Identifiez les mots et expressions que vos clients utilisent pour trouver des produits ou services comme les vôtres. Utilisez-les dans votre contenu pour être en phase avec leurs recherches.

2.Créez du contenu de qualité : Rédigez des articles, descriptions ou guides qui apportent une vraie valeur ajoutée à vos visiteurs. Google récompense les contenus bien construits et utiles pour les utilisateurs.

3.Optimisez la technique du site : Assurez-vous que votre site est rapide, qu’il fonctionne bien sur mobile et qu’il est bien structuré pour que Google puisse facilement explorer vos pages.

4.Obtenez des liens externes : Recherchez des opportunités pour que d’autres sites fassent des liens vers le vôtre, ce qui renforce sa crédibilité.

5.Analysez les performances : Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre le nombre de visiteurs, voir ce qui fonctionne bien, et ajustez votre stratégie au fur et à mesure.

Patience et persévérance

Le SEO demande du temps et de la persévérance, car les résultats peuvent prendre plusieurs mois avant de se voir. Contrairement à la publicité payante, les effets du référencement naturel sont durables et permettent d’augmenter le trafic de façon organique sur le long terme. En travaillant régulièrement sur votre SEO, vous améliorez les chances que votre site gagne en visibilité, attire plus de visiteurs, et se développe de manière durable.

Quels sont les 3 piliers du SEO

Les trois piliers du SEO sont :

1.Le SEO On-Page (ou SEO sur la page) : Ce pilier concerne l’optimisation des éléments présents sur chaque page de votre site. Cela inclut :

•Le contenu : Créer des textes utiles, bien structurés, et contenant des mots-clés pertinents pour répondre aux attentes des utilisateurs.

•Les balises HTML : Optimiser les balises de titre (H1, H2), la meta-description, et les balises d’image (alt) pour aider Google à comprendre le sujet de chaque page.

•L’expérience utilisateur (UX) : Améliorer la lisibilité, la structure de la page et la navigation pour offrir une meilleure expérience aux visiteurs.

2.Le SEO Off-Page (ou SEO hors page) : Il s’agit des actions menées en dehors de votre site pour renforcer sa crédibilité et son autorité. Cela passe principalement par :

•Les backlinks : Obtenir des liens de qualité provenant d’autres sites fiables qui pointent vers votre site, renforçant ainsi sa réputation aux yeux de Google.

•La présence sur les réseaux sociaux : Bien qu’elle n’influence pas directement le référencement, une bonne visibilité sociale peut attirer du trafic vers votre site et améliorer son autorité.

•Les mentions et avis : Obtenir des avis ou des mentions sur d’autres plateformes peut renforcer la confiance et la réputation de votre site.

3.Le SEO Technique : Ce pilier se concentre sur les aspects techniques du site pour en améliorer l’accessibilité et les performances, ce qui facilite le travail des moteurs de recherche.

•La vitesse de chargement : Un site rapide est mieux classé par Google et retient davantage les visiteurs.

•La compatibilité mobile : Avec la majorité des recherches sur mobile, il est essentiel d’avoir un site optimisé pour tous les appareils.

•La structure et la sécurité : Utiliser une structure de site claire et un protocole HTTPS pour garantir la sécurité des utilisateurs.

Ces trois piliers fonctionnent ensemble pour assurer un bon référencement naturel : le contenu attire les visiteurs, les backlinks augmentent la crédibilité, et la technique garantit une bonne expérience utilisateur.

Quelles sont les étapes pour une optimisation réussie

Voici les étapes essentielles pour optimiser le SEO d’un site web :

1. Recherche de mots-clés

•Objectif : Identifier les mots et expressions que les utilisateurs tapent pour trouver des informations liées à votre activité.

•Comment faire ? : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents. Choisissez des mots-clés avec un bon volume de recherche et une concurrence adaptée à votre site.

2. Optimisation On-Page

•Contenu : Rédigez un contenu original et informatif en intégrant naturellement les mots-clés. Les textes doivent répondre aux attentes des utilisateurs pour les garder sur le site.

•Balises HTML : Optimisez les balises de titre (H1 pour le titre principal, H2 et H3 pour les sous-titres) et la balise meta-description pour améliorer le classement de chaque page.

•Images : Utilisez des images légères et optimisez les balises “alt” pour décrire les images avec des mots-clés pertinents.

3. SEO Technique

•Vitesse de chargement : Accélérez votre site en optimisant les images, en activant la mise en cache, et en utilisant un hébergement performant.

•Compatibilité mobile : Assurez-vous que votre site est responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles et tablettes.

•Sécurité (HTTPS) : Passez votre site en HTTPS pour sécuriser les données des visiteurs, un critère de classement pour Google.

4. Création de liens (Backlinks)

•Objectif : Obtenir des liens externes de qualité pour augmenter la crédibilité de votre site.

•Comment faire ? : Rédigez des articles invités, participez à des partenariats, ou partagez des contenus attractifs pour encourager d’autres sites à faire des liens vers le vôtre. Privilégiez les backlinks provenant de sites de confiance.

5. Optimisation de l’expérience utilisateur (UX)

•Navigation intuitive : Facilitez la navigation avec des menus clairs et une architecture logique.

•Appel à l’action : Intégrez des boutons d’action visibles (ex : “Contactez-nous”) pour inciter les visiteurs à interagir avec votre site.

•Temps de session : Créez un contenu captivant et une navigation fluide pour garder les visiteurs plus longtemps.

6. Suivi et analyse des performances

•Utilisez des outils d’analyse : Google Analytics et Google Search Console permettent de suivre le trafic, les mots-clés performants, et d’identifier les améliorations possibles.

•Ajustez votre stratégie : Surveillez les performances de chaque page et ajustez le contenu, les mots-clés et la technique en fonction des résultats.

En suivant ces étapes de manière régulière, vous améliorez progressivement le classement de votre site et attirez un trafic qualifié, tout en offrant une meilleure expérience aux utilisateurs.

Les erreurs à éviter pour le SEO

Voici un résumé des erreurs courantes à éviter en SEO pour assurer un bon référencement :

1.Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) : Utiliser trop de fois le même mot-clé dans le contenu peut rendre la lecture désagréable et être pénalisé par Google. Privilégiez une utilisation naturelle des mots-clés.

2.Contenu de faible qualité ou dupliqué : Google valorise les contenus uniques et pertinents. Évitez de copier du contenu d’autres sites ou de publier des articles peu informatifs. Le contenu doit apporter une réelle valeur aux lecteurs.

3.Ignorer l’optimisation mobile : Avec la majorité des utilisateurs sur mobile, il est crucial d’avoir un site responsive. Un site non adapté aux mobiles risque de perdre en classement.

4.Temps de chargement lent : Un site lent décourage les utilisateurs et peut être dévalorisé par Google. Optimisez les images, utilisez le cache, et assurez-vous que le site est techniquement performant.

5.Négliger les balises SEO (titres, méta-descriptions) : Les balises de titre et de méta-description sont essentielles pour que Google comprenne et affiche votre page dans les résultats de recherche. Des balises bien rédigées et uniques pour chaque page sont importantes.

6.Ne pas obtenir de liens externes (backlinks) : Les backlinks de qualité renforcent la crédibilité de votre site. Évitez cependant les liens de sites peu fiables ou de mauvaise réputation, car cela peut nuire à votre référencement.

7.Oublier l’expérience utilisateur (UX) : Un site difficile à naviguer ou qui offre une mauvaise expérience utilisateur (UX) décourage les visiteurs. Google valorise les sites qui offrent une navigation fluide et agréable.

En évitant ces erreurs, vous optimiserez votre site pour une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Quels sont les critères Google SEO à respecter ?

Les critères SEO de Google évoluent constamment, mais certains aspects fondamentaux restent essentiels pour optimiser le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Voici les principaux critères que Google utilise pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site :

1. Contenu de qualité

•Pertinence : Le contenu doit répondre précisément aux questions ou besoins des utilisateurs. Google valorise les informations originales, approfondies et à jour.

•Utilisation de mots-clés : Les mots-clés pertinents doivent être intégrés naturellement dans le texte, sans bourrage. Google analyse aussi les synonymes et les termes associés pour comprendre le sujet de la page.

•Structure : Un contenu bien structuré avec des titres (H1, H2, etc.), des paragraphes clairs et des listes aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à parcourir la page facilement.

2. Expérience utilisateur (UX)

•Temps de chargement : Les pages rapides à charger sont favorisées, car les utilisateurs n’aiment pas attendre. Google recommande un temps de chargement inférieur à 3 secondes.

•Compatibilité mobile : Avec la majorité des recherches effectuées sur mobile, Google favorise les sites “mobile-friendly” ou responsifs.

•Navigation : Une structure de site claire et une navigation facile améliorent l’expérience utilisateur et augmentent le temps passé sur le site.

3. Backlinks (liens entrants)

•Qualité des backlinks : Google prend en compte les liens provenant de sites externes. Les backlinks de sites d’autorité et pertinents renforcent la crédibilité du site.

•Quantité et diversité : Bien qu’il soit important d’obtenir des backlinks, la qualité prime sur la quantité. Avoir des liens provenant de sources variées est plus naturel aux yeux de Google.

4. Facteurs techniques

•HTTPS : Google favorise les sites sécurisés avec HTTPS, car il garantit la sécurité des informations des utilisateurs.

•Structure du site : Une architecture logique, des URLs claires et des pages facilement explorables (grâce aux fichiers sitemap et robots.txt) permettent aux moteurs de recherche de bien indexer le site.

•Données structurées : L’ajout de données structurées (ou “schema markup”) aide Google à comprendre le contenu et à afficher des informations enrichies (rich snippets) dans les résultats de recherche.

5. Engagement des utilisateurs

•Taux de clics (CTR) : Le nombre de clics sur le site par rapport au nombre de fois qu’il est affiché dans les résultats de recherche. Un bon CTR indique à Google que le contenu est pertinent.

•Temps passé sur le site et taux de rebond : Plus les utilisateurs passent de temps sur une page, plus cela signale que le contenu est intéressant. Un taux de rebond élevé (quand les visiteurs quittent rapidement la page) peut indiquer un manque de pertinence.

6. Contenu frais et mis à jour

•Actualisation du contenu : Google valorise les contenus mis à jour régulièrement, surtout dans des domaines en constante évolution (ex. actualités, technologie).

•Nouvelle publication : La publication de nouveaux articles, pages ou ressources de qualité montre que le site est actif et pertinent.

7. Utilisation des mots-clés dans les balises SEO

•Balises de titre et meta-descriptions : Les balises de titre (H1, H2) et la meta-description doivent contenir les mots-clés principaux. Bien rédigées, elles attirent plus de clics et améliorent le CTR.

•Balises alt des images : Utiliser des descriptions de texte alternatives (alt) pour les images aide à leur référencement et améliore l’accessibilité.

8. Comportement des utilisateurs

•Interaction : Google analyse les interactions des utilisateurs, comme les commentaires ou les partages sociaux, pour évaluer l’intérêt pour le contenu.

•Signaux sociaux : Bien que non directement lié au classement, un contenu partagé sur les réseaux sociaux peut attirer du trafic et influencer indirectement le référencement.

Ces critères sont interconnectés et nécessitent une approche globale pour optimiser le SEO d’un site. En suivant ces pratiques, vous augmentez vos chances de mieux vous positionner et de répondre aux attentes de Google ainsi qu’à celles des utilisateurs.

Quelle est l'importance des backlinks ?

Les liens (ou backlinks) jouent un rôle crucial en SEO pour plusieurs raisons. Ils sont un des facteurs principaux de classement pour Google et permettent d’améliorer la crédibilité, la visibilité, et le trafic d’un site. Voici pourquoi les liens sont si importants en SEO :

1. Renforcement de l’autorité et de la crédibilité

•Les backlinks provenant de sites de qualité et d’autorité agissent comme des “votes de confiance” pour votre site. Plus votre site est cité par des sources fiables, plus Google le considère comme crédible et pertinent.

•Par exemple, un lien provenant d’un site réputé dans votre secteur (comme une grande publication ou un organisme de confiance) est perçu par Google comme un gage de qualité pour votre contenu.

2. Amélioration du classement dans les résultats de recherche

•Les liens sont l’un des critères de classement les plus influents dans l’algorithme de Google. Un site qui obtient des backlinks de qualité est plus susceptible de se positionner en haut des résultats de recherche.

•Google analyse à la fois le nombre et la qualité des liens pointant vers un site. Un bon profil de backlinks peut significativement améliorer la visibilité d’un site dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).

3. Augmentation du trafic de référence

•Les liens placés sur d’autres sites peuvent générer du trafic direct vers votre site. Si les internautes cliquent sur ces liens pour découvrir votre contenu, cela peut apporter un flux de visiteurs supplémentaires.

•Par exemple, un article sur un site influent de votre domaine qui inclut un lien vers votre site peut attirer des visiteurs qualifiés, intéressés par vos produits ou services.

4. Renforcement de la pertinence et de l’autorité thématique

•Les liens provenant de sites en lien avec votre secteur renforcent la pertinence de votre site dans ce domaine spécifique. Par exemple, un site de cuisine recevant des liens de blogs culinaires renforce son autorité dans le domaine de la cuisine.

•Google utilise ces signaux pour comprendre dans quel domaine votre site est reconnu comme expert, ce qui peut l’aider à mieux vous positionner pour les recherches dans cette thématique.

5. Amélioration de la découvrabilité et de l’indexation

•Les robots de Google utilisent les liens pour explorer le web et découvrir de nouvelles pages. Des liens externes de qualité facilitent l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche, surtout s’il est nouveau.

•Les liens internes, au sein de votre propre site, permettent aussi de guider les robots vers les différentes pages, contribuant à une meilleure indexation de votre contenu.

6. Impact sur le profil SEO à long terme

•Les backlinks sont un investissement durable : contrairement à certaines techniques SEO qui nécessitent des ajustements constants, un bon backlink peut rester pertinent pendant des années et continuer à apporter des avantages SEO.

•Cela aide à construire une réputation solide sur le long terme, en particulier si vous obtenez des liens depuis des sites influents et bien établis.

En résumé, les liens sont un levier puissant pour le SEO : ils augmentent la crédibilité, améliorent le classement, génèrent du trafic qualifié, et renforcent l’autorité de votre site dans votre secteur. Cependant, il est important de privilégier la qualité des liens à la quantité et de s’assurer que les backlinks proviennent de sources pertinentes et fiables.

Comment trouver des mots clé ?

Trouver des mots-clés pertinents est une étape cruciale dans toute stratégie de référencement naturel (SEO). Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations en ligne. Voici quelques méthodes pour trouver des mots-clés efficaces pour votre référencement naturel :

1. Recherche de Mots-Clés de Base :

Commencez par énumérer les termes de base liés à votre entreprise, produit ou service. Ce sont souvent les mots-clés les plus évidents.

2. Utilisation d'Outils de Recherche de Mots-Clés :

Google Keyword Planner : Cet outil de Google permet d'obtenir des idées de mots-clés, de voir le volume de recherche mensuel et de connaître le niveau de concurrence.
Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs : Ces outils fournissent des suggestions de mots-clés, des analyses de la concurrence, et des informations sur le volume de recherche.

3. Analyse de la Concurrence :

Examinez les sites web de vos concurrents. Quels mots-clés utilisent-ils dans leur contenu ? Quelles pages sont bien classées pour certains mots-clés ?

4. Recherche Google :

Utilisez la barre de recherche Google pour obtenir des suggestions de mots-clés. Les suggestions automatiques de Google peuvent donner des idées pertinentes.

5. Forums et Réseaux Sociaux :

Explorez les forums de votre secteur, les groupes de discussion et les réseaux sociaux. Les discussions en ligne peuvent révéler les termes que votre public cible utilise.

6. Analyse de la Longue Traîne :

Considérez les mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus spécifiques. Ils peuvent être moins compétitifs et mieux correspondre à l'intention de recherche.

7. Utilisation des Synonymes :

Identifiez les synonymes et les termes connexes à vos mots-clés principaux. Cela peut aider à élargir votre liste de mots-clés.

8. Analyse de la Page d'Accueil :

Examinez la page d'accueil de votre site web. Quels mots ou phrases décrivent le mieux votre activité ? Utilisez-les comme points de départ pour la recherche de mots-clés.

9. Feedback des Clients :

Demandez à vos clients comment ils décriraient vos produits ou services. Le langage qu'ils utilisent peut fournir des indications précieuses pour les mots-clés.

10. Utilisation de Google Trends :

- Google Trends peut montrer la popularité des mots-clés au fil du temps. Cela peut aider à identifier des tendances et des variations saisonnières.

11. Brainstorming :

- Organisez des sessions de brainstorming avec votre équipe pour identifier des termes pertinents associés à votre activité.

12. Optimisation Locale :

- Si votre entreprise cible une région spécifique, incluez des mots-clés liés à cette localité.

13. Feedback des Utilisateurs :

- Recueillez des commentaires auprès des utilisateurs de votre site. Quels mots ont-ils utilisés pour trouver votre site ?

14. Actualisation Régulière :

- Les tendances changent, et de nouveaux termes apparaissent. Révisez et mettez à jour régulièrement votre liste de mots-clés.

15. Utilisation de Questions :

- Identifiez les questions que votre public cible pourrait poser. Les termes interrogatifs peuvent être de bons mots-clés.

Après avoir compilé une liste initiale de mots-clés, il est important de les évaluer en fonction de la pertinence, du volume de recherche et du niveau de concurrence. Choisissez des mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu et à votre public cible. L'objectif est d'optimiser votre site pour des mots-clés pertinents afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.

Référencement naturel